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2023年8月30日：购物中心——罗人的休闲与满足

Christine Leșcu, 14.06.2023, 12:23

罗马尼亚人中有70% 每周至少去购物中心一次，其中30%是妇女，40%是男人。Reveal Marketing Research公司进行的调查研究的作者评论说：“如果说男人最常去购物中心，那么妇女每次去购物中心度过的时间要比男人长。至于购物的习惯，男人比女人花的钱多10%，具体来讲，男女的花费平均为302列伊和275列伊（约合50至60欧元）。”原因是，男人一般购买技术电子产品，这种商品比女人购买的商品要贵。此外，这次研究还表明出另一些令人惊讶的事情。比如，按照一般的说法，喜欢去购物中心的妇女人数本应高于男人。另外，70%这个比例与罗人的购买力相比显得过高。我们如果更深刻地分析研究结果，并考虑到一些如购物中心离家的距离等因素，就能对此做出解释。

社会学家丹·彼得雷（Dan Petre）解释说：“首先，布加勒斯特与其它欧洲国家首都的区别所在是，位于市内的购物中心很多。其它欧洲首都，购物中心一般来讲位于城市的郊区，距离是一个很重要的因素。第二个原因是，就我所记得的，从人均商场面积上讲，罗马尼亚在欧洲名列第一。所以商场面积很大。第三个原因是，有一种文化倾向。商场向大众提供丰富多彩的体验。就是说，我们到那儿首先是为了满足一种功利需要，为家人购物，但同时也为自己购物。此次研究还表明，最受欢迎的商品是服装。其次是能去喝杯咖啡，吃吃饭，进行社会交往。对消费者来说，购物中心能在一个地方提供多种休闲机会。“

尽管如此，购物中心不仅提供实用功能体验，而且提供情感体验。尽管去购物中心的直接原因是购物，但同时也有纯主观的原因，如溜达溜达，散散心，喝杯咖啡，吃吃饭，进行社交等。另外，此次研究表明一些时代的特征，罗人每次去购物中心消费约300列伊。花钱最多的是36至45岁的人，千禧代，平均消费额为370列伊，紧随其后的是X代，即45岁以上的人，平均消费约330列伊，花钱最少的是由14至25岁的年轻人组成的Z代，平均消费约200列伊。社会学家丹·彼德雷从年轻人社交的需要和每一代人收入的角度对这个现象分析时说：“消费表明每一代人的收入。千禧代在就业机会、获得资源、获得社会权力等各种方面，有最大的潜力，因此，他们花的钱也最多。排在其后的是有过时间积累资源的X代和还没有足够的资源，正在崛起的Z 代。但他们业余时间多，而这在某种程度上能弥补缺钱。他们在购物中心度过的时间最长，花钱最少，时间和资源之间有着密切的关系。”

至于在购物中心度过的时间，73%的男人每周几个小时，23%每月一至三次，4%少于每三个月一次去购物中心。63%的妇女经常去购物中心，29%每月一至三次，4%少于每三个月一次去购物中心。另外，罗人每次去购物中心的平均时间为两个小时以上。数据本身的意义也许不太清楚，但如果与文化消费晴雨表连接起来，可以补全罗人如何度过空闲时间的总体形象。2019年，也就是新冠疫情之前，能有关这个主题进行正常调查的最后一年，5%的罗人到剧院看过戏剧表演，5%的人参观过博物馆，9%的人去过电影院，8%去看过娱乐表演。这些数据与有关年龄、教育水平、居住地、经济状况等相连之后，从中得出的结论更加深入详细。譬如，罗马尼亚的许多城镇没有剧院、电影院、博物馆或图书馆。

去购物中心或其它社交方式也同样取决于开展其它活动的机会。丹·彼得雷说：“人们有机会开展某些活动，并按照这些机会支配业余时间。开展活动的机会越多，人们也越多地利用这些机会。我这里能举出的一个例子是城市狂欢节，比如，在布加勒斯特凯塞乐福（Soseaua Kiseleff）大街或胜利大街（Calea Victoriei）暂时禁止汽车通行，变为人行道，步行街，有很多布加勒斯特人到那儿享受街头小吃、欣赏音乐会或散散步。有很多布加勒斯特人参加这种活动，这表明，如果有更多的机会，他们的需要就会多样化。如果有更多的机会，休闲项目就会进一步多样化，尤其是在一年中的某些时期，季节性很重要。另外，罗经济结构的一个重要的成分是服务，就是说产生消费的第三经济产业，这种消费在购物中心更有效，因为提供消费体验。因此，对品牌和生产商提供大量且优化的消费场所必然得到快速的发展。”

我们由此得出的结论是：购物中心对消费者的生活方式扮演重要的角色，在罗马尼亚市场上当然收到大众的欢迎。

逸雪（翻译），苏燕（译审）

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