Слушать эфир ИРР

Слушайте Радио Румыния Интернешнл в прямом эфире

Привычки румын и торгово-развлекательные центры

Торговые центры играют существенную роль в стиле жизни потребителей, и их успех на румынском рынке бесспорен.

Привычки румын и торгово-развлекательные центры
Привычки румын и торгово-развлекательные центры

, 30.08.2023, 16:49

Семь из десяти румын отправляются в торгово-развлекательный центр не реже одного раза в неделю, причем трое из них — женщины, четверо — мужчины. Кроме того, “если в торгово-развлекательный центр чаще приходят мужчины, то женщины тратят больше времени на каждое посещение. Что касается покупательских привычек, то мужчины тратят на 10% больше, чем женщины (302 лея против 275 леев)”, — обнаружили авторы исследования, проведенного Reveal Marketing Research. Объяснение кроется в том, что мужчины покупают технику, которая, как известно, дороже. Но данные этого исследования удивляют снова и снова. Например, согласно ментальным клише, можно было ожидать, что среди тех, кто любит ходить в торгово-развлекательный центр, будет больше женщин. И ещё: показатель 7 из 10 кажется несколько завышенным по сравнению с общей покупательной способностью румын.


Однако если заняться анализом более углубленно и учитывать такие факторы, как близость, то объяснения начинают появляться; про них рассказывает социолог Дан Петре: “Во-первых, в случае Румынии и в частности, в случае Бухареста, в отличие от других европейских столиц, торгово-развлекательные центры, моллы, размещаются гораздо ближе к центру города. В других европейских столицах эти центры расположены ближе к периферии города; эта их близость играет очень важную роль. Вторая причина: мы на первом месте по квадратным метрам площади торгово-развлекательных центров на душу населения в Европе, по всей Румынии. Таким образом, они раскинулись на больших площадях. И третья причина в том, что есть определённый культурный тренд. Торгово-развлекательный центр предлагает опыт или собранные воедино возможности опыта. То есть, я иду и для того, чтобы осуществить утилитарные потребности или сделать покупки для семьи, но и покупки для себя, в основном одежду. В этом исследовании мы поняли, что в основном люди смотрят одежду. Во-вторых, я хочу получить социальный опыт за кофе или за едой. Торгово-развлекательный центр сейчас — это место, где вы, как потребитель, можете получить множество необходимых вам впечатлений в одном месте”.


Однако поход в торговый центр — это не только функциональный или прагматический, но и эмоциональный опыт. Даже если непосредственные причины утилитарны, например, поход по магазинам и покупки, есть и строго субъективные причины, как прогулка или общение за едой или кофе. Кроме того, недавнее исследование также выделяет ряд характеристик по поколениям. Согласно исследованию, средняя сумма, которую румыны тратят на посещение торгового центра, составляет почти 300 леев. Больше всего тратят люди в возрастном сегменте 36-45 лет (миллениалы), это почти 370 леев, далее следует поколение X (лица в возрасте 45 лет и старше), которые покупают на 330 леев при посещении торгового центра. Поколение Z, состоящее из молодых людей в возрасте от 14 до 25 лет, тратит на шоппинг меньше всего — всего 200 леев. Социолог Дан Петре развивает эту тему, начиная с потребности молодых в социализации, а также увязывает с этим доходы каждого поколения: “По суммам, которые они тратят, видно, каков уровень доходов каждого поколения. Миллениалы, у которых сейчас максимальный потенциал: возможности трудоустройства, доступ к ресурсам, доступ к власти в обществе, тратят больше всего. Далее идет поколение X, которое успело накопить ресурсы, а затем поколение Z, у которого еще недостаточно ресурсов, но которое находится на подъеме. У них больше свободного времени, и это как-то компенсирует нехватку денег. Они тратят больше всего времени, но расходуют меньше всего. Это всегда игра между временем и ресурсами”.


А ещё после пандемии люди стали одеваться удобнее, когда им предстоит поход в молл. Многие одеты просто в мягкие спортивные костюмы с капюшоном. 73% мужчин бывают в торговом центре несколько раз в неделю, 23% приходят от одного до трех раз в месяц и 4% реже, чем раз в три месяца. Дамы, напротив, часто посещают торговые центры, это 67%, совершают 1-3 визита в месяц (29%), и только 4% заявили, что приходят в торговый центр реже одного раза в три месяца. Кроме того, среднее время, которое румыны проводят в торговом центре, составляет чуть более 2 часов (130 минут). Сами по себе данные могут мало что сказать, но, например, в сочетании с информацией барометров культурного потребления это дополняет картину того, как румыны проводят свободное время. В 2019 году, последнем до пандемии, когда было возможно проведение регулярных исследований по этой теме, в общей сложности 5% румын были в театре, еще 5% посетили музеи, 9% ходили в кино и 8% — на эстрадные спектакли.


Конечно, при сопоставлении этих данных с данными о возрасте, образовании, месте жительства и экономическом положении выводы углубляются и детализируются. Например, во многих населенных пунктах Румынии нет театров, кинотеатров, музеев или книжных магазинов. То же самое происходит в случае похода в торговый центр или других вариантов общения, которые зависят от доступных альтернатив, комментирует Дан Петре: “Есть корзина возможностей, к которым у людей есть доступ; они распределяют свое время в соответствии с этими доступными им возможностями. Чем больше возможностей, тем больше людей ими пользуются. Приведу здесь только один пример: городские фестивали, как, например, в случае Бухареста, когда закрыты бульвар Киселева или Каля Викторией для автомобильного движения и там свободно ходят пешеходы. Сюда приезжает много жителей Бухареста, за уличной едой, на концерты, чтобы прогуляться. Значит, если у многих жителей Бухареста больше возможностей, то их потребности распределяются. И сезонность имеет большое значение. Кроме того, структура румынской экономики во многом ориентирована на услуги, то есть на третичную экономику, которая ориентирована на потребление. Но это потребление лучше всего оптимизировано в местах типа торговых центров, которые представляют собой своеобразную машину, предлагающую опыт потребления, причем экономика Румынии очень сильно ориентирована на потребление. Поэтому стоило ожидать возникновения и развития большого числа мест, где потребление очень интенсивное, оптимизированное для брендов и для производителей”.


В этой ситуации, сейчас и пока она будет сохраняться, можно только сделать вывод, к которому пришли и авторы вышеупомянутого исследования: торговые центры играют существенную роль в стиле жизни потребителей, и их успех на румынском рынке бесспорен.

Ambasada Sustenabilității în România
Человек и общество Среда, 23 октября 2024

На конференции «Sustenlandia» — о будущем, которое стало настоящим

На конференции «Sustenlandia», организованной в Бухаресте ассоциацией Посольство...

На конференции «Sustenlandia» — о будущем, которое стало настоящим
Foto: pixabay.com
Человек и общество Среда, 16 октября 2024

Новые решения для старых проблем: театр против буллинга и дискриминации в школах

Исследование, проведенное организацией «Спасите детей» в начале этого года,...

Новые решения для старых проблем: театр против буллинга и дискриминации в школах
Городской пчелиный патруль
Программы Четверг, 03 октября 2024

Городской пчелиный патруль

Бухарест в буквальном смысле можно считать огромным ульем. Между бетонными...

Городской пчелиный патруль
pe Aeroportul Băneasa înainte de plecare la Conferinţa de Pace de la Paris, întreţinându-se cu Ana Pauker şi Florica Bagdasar.
Программы Четверг, 03 октября 2024

Ана Паукер

В истории коммунистического режима в Румынии имя Аны Паукер является одним из...

Ана Паукер
Человек и общество Среда, 18 сентября 2024

Второй пол

Среди всех европейских стран Румыния имеет самый низкий уровень женской...

Второй пол
Человек и общество Понедельник, 29 июля 2024

Радио NOREA

В период с 1945 по 1990 год румынский язык звучал по радио не только в Бухаресте, но и...

Радио NOREA
Человек и общество Среда, 03 июля 2024

Брошенная собака ищет доброго человека

Несмотря на то, что стерилизация и микрочипирование собак в Румынии обязательны,...

Брошенная собака ищет доброго человека
Человек и общество Четверг, 20 июня 2024

Смелость вознаграждается

Этой весной Agent Green, неправительственная организация, занимающаяся вопросами...

Смелость вознаграждается

партнер

Muzeul Național al Țăranului Român Muzeul Național al Țăranului Român
Liga Studentilor Romani din Strainatate - LSRS Liga Studentilor Romani din Strainatate - LSRS
Modernism | The Leading Romanian Art Magazine Online Modernism | The Leading Romanian Art Magazine Online
Institului European din România Institului European din România
Institutul Francez din România – Bucureşti Institutul Francez din România – Bucureşti
Muzeul Național de Artă al României Muzeul Național de Artă al României
Le petit Journal Le petit Journal
Radio Prague International Radio Prague International
Muzeul Național de Istorie a României Muzeul Național de Istorie a României
ARCUB ARCUB
Radio Canada International Radio Canada International
Muzeul Național al Satului „Dimitrie Gusti” Muzeul Național al Satului „Dimitrie Gusti”
SWI swissinfo.ch SWI swissinfo.ch
UBB Radio ONLINE UBB Radio ONLINE
Strona główna - English Section - polskieradio.pl Strona główna - English Section - polskieradio.pl
creart - Centrul de Creație Artă și Tradiție al Municipiului Bucuresti creart - Centrul de Creație Artă și Tradiție al Municipiului Bucuresti
italradio italradio
Institutul Confucius Institutul Confucius
BUCPRESS - știri din Cernăuți BUCPRESS - știri din Cernăuți

Членства

Euranet Plus Euranet Plus
AIB | the trade association for international broadcasters AIB | the trade association for international broadcasters
Digital Radio Mondiale Digital Radio Mondiale
News and current affairs from Germany and around the world News and current affairs from Germany and around the world
Comunità radiotelevisiva italofona Comunità radiotelevisiva italofona

Провайдеры

RADIOCOM RADIOCOM
Zeno Media - The Everything Audio Company Zeno Media - The Everything Audio Company