История мыла Cheia

История мыла Cheia возвращает нас в прошлое, к 3-му марта 1886 года, когда Липпа Брунштейн зарегистрировал фабрику своей семьи в городской ратуше.

Ana-Maria Cononovici, 17.12.2024, 09:51

История мыла Cheia возвращает нас в прошлое, к 3-му марта 1886 года, когда Липпа Брунштейн зарегистрировал фабрику своей семьи в городской ратуше. И сейчас, как и тогда, Cheia — это семейный бизнес. И сейчас, как и тогда, это бренд, который рекламирует себя за счет использования натуральных ингредиентов, а также тщательного ручного изготовления, ручной резки и штамповки.

История мыла Cheia, как и история многих румынских брендов, существовавших в коммунистический период, таких как Dacia, Arctic, Borsec, Timișoreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, шоколад Rom, Gerovital или Eugenia, часто ассоциируется с тяжелыми воспоминаниями тех, кто жил в «золотую эпоху». Однако многие из этих продуктов существовали еще до национализации, некоторые из них не рекламировались во времена коммунизма, а другие, такие как мыло Cheia, использовались только в утилитарных целях.

Таким образом, в период с 1950-го по 1989-ый год бренд Cheia был представлен на рынке только в качестве хозяйственного мыла. Как же мы удивились узнав, что этот бренд – элитарный продукт с долгой историей.

Как живет бизнес Cheia сейчас, более 100 лет спустя, мы узнали у Алина Ласло, «производителя сегодняшнего мыла», как он нам представился: «Как и тогда, в 1886 году, это все еще семейный бизнес, это все еще бизнес, который соблюдает принципы того времени, то есть производит натуральное мыло, это то же самое элитарное мыло. Так что, по сути, для 21-го века, после того, как сменилось семь поколений производителей мыла Cheia, включая период 48-го — 90-го годов, в котором также сменилось несколько поколений румын, производивших мыло Cheia, мы создаём элитарное мыло, которое соблюдает принципы более чем столетней давности и с гордостью вписывается в более чем столетнюю историю румынского производства мыла».

Я спросил нашего собеседника, каков, собственно, ассортимент продукции, выходящей сегодня под маркой «Cheia». Алин Ласло: «То, что мы производили в 1989м году, составляет 7% от нашего текущего предложения. Сегодня мы переписываем длинную историю с рецептами, характерными для каждого периода, потому что мыло Cheia пережило и нормальные времена, и войны, и эпидемии, и принудительную индустриализацию в коммунистическую эпоху с изменением парадигмы производства, когда ударение делалось на потребностях, а не на удовольствии. Ни с моральной, ни с исторической точки зрения мы не можем вычеркнуть этот период из нашей истории, поэтому мы вспоминаем о нем только как об одном из периодов, обозначенных в нашем предложении под нзванием «серая книга мыла Cheia». Мы предлагаем широкий ассортимент продуктов, созданных с учетом потребностей и предпочтений современного потребителя, в том смысле, что мы по-прежнему производим хозяйственное мыло, но не то хозяйственное мыло, которое существовало в эпоху Чаушеску. Наше межвоенное хозяйственное мыло было другим, оно не было массовым продуктом, и мы продолжаем производить его и сегодня, но производим его в небольших количестваз, а не для ностальгирующих. На самом деле до сих пор есть люди, которые пользуются твердым хозяйственным мылом. Чтобы развивать наш бизнес, мы внедрили инновации и стали производить порошковое мыло для стирки, чтобы воспроизвести опыт мам моего поколения, которые в начале 90-х годов стирали белье измельченным мылом Cheia, жидким мылом в его натуральном виде, а не химическими моющими средствами».

Наш собеседник также соблазнил нас другими продуктами компании Cheia: «Наш главный продуект — это «Cheia для волос». И не обязательно потому, что мы возвращаемся к бабушкиному ритуалу мытья волос с использованием мыла, а потому, что это тот самый базовый шампунь, которым человечество пользовалось вплоть до 1950-х годов, когда был изобретен химический шампунь. Именно здесь мы разработали полный спектр, начиная с мыла и заканчивая эквивалентом уксуса в ритуале наших бабушек — кондиционерами для волос. Как мы уже сказали, в линейке средств для стирки мы имеем абсолютно весь возможный сегодня ассортимент, от твердого мыла, мыльного порошка, мыльной пасты и жидкого мыла. В равной степени мы вернулись к той же формуле, которую все мы изучали на уроках химии в 10-м классе, — натуральное мыло для рук, которое занимает второе место по продажам в нашем ассортименте».

Гордясь тем, что является частью давней традиции, Алин Ласло добавил: «Мы верим в важность традиций! Я надеюсь, что мы также внесли свой небольшой вклад в увеличение потребления мыла на душу населения в этой стране».

Под маркой Cheia сегодня можно найти широкий ассортимент натурального, органического, экологичного, дружелюбного к природе и близким мыла, а также разнообразные удивительные подарки. Крем-масло для тела Maria с лицом королевы Марии на упаковке, масла для душа с рождественскими ароматами или детское мыло в форме Санта-Клауса, бальзам для губ, а также «скраб для губ из печенья» с ароматом апельсина и корицы, мыло для красивой бороды — вот лишь несколько примеров сегодняшней продукции Cheia, ассортимент которой намного больше.