Стратегии для продвижения Румынии
Румыния далека от использования своего потенциала в сфере туризма, говорят представители гостиничной промышленности Румынии.
România Internațional, 09.11.2018, 14:12
Большой поклонник Трансильвании, наследный принц британской короны Чарльз последовательно участвовал в продвижении этого региона, расположенного в центральной части Румынии, где он ценит «уникальные отношения между человеком и окружающей средой», и о жителях которого он говорит, что они оживлены «определенным чувством принадлежности» к этому месту. Со временем принц Уэльский приобрел несколько традиционных домов в этом регионе; он участвует в кампании, направленной на спасение лесов Трансильвании от уничтожения через вырубку при том, что некоторые из них являются одними из последних лесов в Европе, нетронутых человеком; он любит местные традиционные продукты и сыграл роль в документальном фильме «Дикая Карпатия», который транслировался британским каналом Travel Channel. По общему мнению, этот документальный фильм представил в хорошем свете Румынию, — страну, которой не помешало бы побольше продвижения.
«Интернет и социальные сети стали основными каналами для привлечения туристов в самые успешные туристические предназначения по всему миру. В 2018 году, несмотря на увеличение числа иностранных туристов в процентном выражении, продвижение Румынии в качестве туристического направления осталось плохим», — говорит Тудор Максим, основатель #ExperienceBucharest — крупнейшего независимого проекта по продвижению Румынии, наряду с #ExperienceRomania. Он обращает внимание на важность рекламных видеороликов, на необходимость постоянно обновлять официальный национальный веб-сайт по продвижению, и на использование при этом и других языков, кроме румынского. «Короче говоря, нас официально нет на международной арене, а число иностранных туристов в Румынии является одним из самых низких во всей Европе», — говорит Тудор Максим. Ранее в этом месяце мероприятие #ExperienceBucharest собрало более 300 международных гостей, блоггеров, журналистов, влоггеров и специалистов в области Twitter и Instagram, которые создали качественные рекламные кампании, продвигали Бухарест и различные регионы Румынии, и раскрутили румынский имидж на десятки миллионов евро. По этому случаю были организованы альтернативные туры и мероприятия, такие как «История Бухареста», в ходе которого участники смогли приобщиться к более пятистам лет национальной истории, «Цыганское Культурное наследие» — посвященное непростой теме дискриминации цыган, «Альтернативный тур», который открывает аппетит к городскому искусству, или же «Коммунистический тур», который повествует о более 40 лет истории, при которых сформировалось современное румынское государство.
Румыния далека от использования своего потенциала в сфере туризма, говорят представители гостиничной промышленности Румынии. По их мнению, занятие Румынией должности сменного председателя Совета Европейского Союза, в январе 2019 года, также как и подготовка Чемпионата Европы по футболу 2020 могли бы быть положительными событиями для румынского туризма. Необходимо иметь стратегию на общем плане между всеми вовлеченными факторами, считает Кэлин Иле, председатель Федерации гостиничной промышленности Румынии:
«До 31 января перед нами стоит цель доработки стратегии по продвижению туристического предназначения Бухарест как главного туристичестического предназначения нашей страны. Мы желаем объединить всех факторов за одним столом, и не тратить ресурсы через стратегию, которую разработало министерство, другую от мэрии, и третью от Федерации. Я считаю, что мы своего добъемся, хотя уже довольно поздно, даже если это будет план действий, а не настоящая стратегия. На период председательства мы ждем около 25 тысяч делегаций из стран членов, а на протяжении Чемпионата Европы около 120 тысяч туристов приедут на 4 матча. Мы хотим предложить этим туристам положительный опыт, желаем привлечь местное население, чтобы оно имело чувство принадлежности к городу, который способен организовать подобные мероприятия, и самое важное, воспользоваться этим наследием, которое остается после подобных мероприятий, таким образом, чтобы эффект сохранился еще на несколько лет».
Министерство туризма намерено продвигать имидж Румынии при помощи двух видеоклипов, намерено издать буклеты на 5ти языках международного хождения, но поддержит и проведение концертов на саммите мая 2019 года в Сибиу. Но, не только туризм нуждается в лучшем продвижении. Румыния нуждается в последовательной стратегии для провижения румынских традиционных товаров, заявил председатель Национальной федерации Pro Agro, Эмил Думитру. Приглашенный на Румынское радио по поводу Дней румынских продовольственных продуктов, Эмил Думитру объяснил, что существует план создания агентства по продвижению качественных продуктов:
«Такого рода агенство сильно поможет румынскому производителю, чтобы он имел товары этикетированные соответствующим образом, чтобы он имел все технические спецификации и мы считаем, что Румыния, которая после выхода Великобритании из состава ЕС, станет пятой сельскохозяйственной силой в Союзе, будет важным игроком на сельскохозяйственном рынке Европы».
Для проекта на уровне страны для данной области выступают и производители вин из Румынии, которые напоминают о большом числе вин, получивщих медали и призы на международных конкурсах, но которые не пользуются рекламой и поддержкой.
(Corina Cristea)
