YouTube Romania, decimo anniversario
Nella primavera del 2013, Google lanciava la versione per la Romania del canale YouTube, portando contenuti adattati agli utenti romeni e ciò ha permesso ai creatori di contenuto locali di essere scoperti più facilmente.
Ana-Maria Cononovici, 14.04.2023, 12:33
Oggi siamo abituati ad entrare su YouTube per ascoltare musica, un podcast, o per trovare una ricetta culinaria. Pochi sanno però che YouTube Romania ha solo 10 anni, perciò abbiamo pensato di raccontare le vicende di questo bambino prodigio insieme a Elisabeta Moraru, Country Manager Google Romania e a Dan Oros, capo dipartimento Marketing presso Google Romania. Nella primavera del 2013, Google lanciava la versione per la Romania del canale YouTube, portando contenuti adattati agli utenti romeni e ciò ha permesso ai creatori di contenuto locali di essere scoperti più facilmente e alle compagnie locali di utilizzare la piattaforma come strumento di promozione.
Elisabeta Moraru ci ha raccontato come si è differenziata, 10 anni fa, la nozione di vlogger da quella di blogger, che era già conosciuta: la differenza è data dal canale tramite cui si esprime, per il vlogger il mezzo di espressione essendo un video trasmesso online: Sono stati 10 anni straordinari. Abbiamo guardato indietro e abbiamo valutato quanto siano stati agitati questi dieci anni in cui il Principe Azzurro YouTube è cresciuto quanto gli altri in tre volte lo stesso periodo. Abbiamo anche dimenticato alcuni momenti, ma ci sono altri che non è possibile scordare, perché si tratta di lanci di progetti di cui siamo molto orgogliosi. Ad aprile 2013 abbiamo lanciato ufficialmente la versione YouTube Romania. Erano i primi video virali romeni su youtube e noi abbiamo solo fatto aumentare in modo esponenziale quest’ecosistema.”
Noi lo facciamo per voi, condividetelo anche voi” erano le parole dell’inno dei vlogger romeni del 2015. Elisabeta Moraru, Country Manager Google Romania, ha continuato la storia: Le cose sono cambiate in questi 10 anni. Sempre più gente veniva a sapere dei vlogger e cominciava a seguirli su youtube e c’era tutta una serie di categorie che cominciavano ad essere molto seguite nel settore bellezza, ad esempio. E abbiamo avuto un evento in cui abbiamo scoperto certi segreti del mondo della bellezza. Una nostra collega di allora, Laura Mușoroaia, era uno dei vlogger e aveva all’epoca circa 15.000 abbonati. Oggi ne ha 10 volte di più, accanto a Special Coco. Abbiamo avuto un momento molto bello Google House.”
Da questi tentativi che sembravano solo promettenti, si è arrivati a un’effusione che allora sarebbe stata difficile da immaginare. Dan Oros, capo del dipartimento di Marketing presso Google Romania, ci ha parlato della situazione attuale: “E ora passiamo al 2023, vediamo alcuni dati. Iniziamo con i più importanti o con la cifra più importante – 12 milioni. Oltre 12 milioni di adulti accedono ogni mese in Romania a youtube. Seguono spesso youtube, trovano qui informazioni utili, musica, divertimento, istruzione e siamo molto contenti di vedere che questa cifra aumenta da un anno all’altro. È interessante anche il mezzo che usano gli adulti in Romania per collegarsi a youtube. In passato, ovviamente al primo posto si piazzava il desktop. Adesso l’ordine è cambiato. Al primo posto si piazzano il telefono, la TV e poi il desktop e il portatile. 5,5 milioni di romeni guardano youtube su schermi TV.”
E siccome stiamo parlando dell’era digitale, le cose non si fermano qui. Dan Oros: Questo numero è in crescita. È in crescita il watch-time sullo schermo TV perché notiamo che la gente che guarda sullo schermo TV segue sempre di più filmati più lunghi, di tipo podcast, documentari e così via. Cosa ci dicono coloro che seguono youtube? Oltre alle informazioni quantitative, vogliamo offrirvi anche alcune informazioni qualitative e abbiamo fatto uno studio l’anno scorso, insieme a IPSOS per vedere cosa guardano i romeni su youtube. Il 91% dei romeni che entrano su youtube ci dicono di aver imparato qualcosa di nuovo guardando su youtube. E credo che tutti possiamo fare un esempio di qualcosa che abbiamo imparato guardando youtube. L’85% dei romeni che entrano su youtube sono del parere che visionare il contenuto e utilizzare questa piattaforma li aiuti a decidersi in merito a un acquisto che vogliono fare. Forse hanno visto un telefono nuovo, una macchina interessante, un computer più adatto per il gaming, che desiderano comprare. Praticamente, visionare il video li ha aiutati a prendere una decisione legata all’acquisto del rispettivo prodotto. Otto su dieci romeni trovano su youtube dei contenuti unici – così dicono – che non possono trovare altrove. E non in ultimo, il 74% afferma che la pubblicità su youtube ha aiutato loro a scoprire brand e prodotti nuovi. Notiamo che i brand sono sempre più creativi, più originali negli spot pubblicitari con cui si rivolgono agli utenti del canale youtube. E siamo molto contenti per questo.”
Dan Oros: Ci sono oltre 8000 canali in Romania che hanno superato la soglia di 10.000 abbonati. Oltre 1600 canali in Romania hanno superato la soglia di 100.000 abbonati e, non in ultimo, oltre 150 canali in Romania hanno superato 1.000.000 di abbonati e hanno ricevuto il pulsante d’oro.”
Il primo creatore di contenuto su YouTube Romania che ha sfiorato la soglia di 1 milione di abbonati, Mihai Alexandru Hash (Mikey Hash), ha toccato questo record nel 2016. Alla fine del 2022, invece, c’erano oltre 150 canali in Romania con più di 1 milione di abbonati, il 20% in più rispetto alla fine del 2021. Il primo pulsante di diamante” in Romania, offerto ai canali che superano la soglia di 10 milioni di abbonati è stato ottenuto nel 2020 da LooLoo Kids, che è anche il primo canale YouTube dell’Europa Centrale e Sud-Orientale ad arrivare a questo livello.
