YouTube Roumanie fête ses dix ans

De
nos jours, on est habitué à naviguer sur YouTube dès qu’on a envie d’écouter de
la musique, des podcasts ou encore de chercher une recette de desserts aux
fruits. Peu nombreux sont ceux qui savent que cela fait seulement dix ans que
youtube existe en Roumanie. Pour marquer cet anniversaire, on a décidé
d’inviter au micro Elisabeta Moraru, country manager chez Google Roumanie et
Dan Oras, directeur Marketing chez Google Roumanie. C’est au printemps 2013 que
Google lançait sa version YouTube pour la Roumanie avec un contenu adapté aux
Internautes roumains. Elisabeta Moraru nous raconte :

Ana-Maria Cononovici, 16.08.2023, 11:38

De
nos jours, on est habitué à naviguer sur YouTube dès qu’on a envie d’écouter de
la musique, des podcasts ou encore de chercher une recette de desserts aux
fruits. Peu nombreux sont ceux qui savent que cela fait seulement dix ans que
youtube existe en Roumanie. Pour marquer cet anniversaire, on a décidé
d’inviter au micro Elisabeta Moraru, country manager chez Google Roumanie et
Dan Oras, directeur Marketing chez Google Roumanie. C’est au printemps 2013 que
Google lançait sa version YouTube pour la Roumanie avec un contenu adapté aux
Internautes roumains. Elisabeta Moraru nous raconte :

« On parle de dix ans
extraordinaires durant lesquels la plateforme YouTube s’est développée à un
rythme accéléré, comme les héros de légende qui poussent trois fois plus vite
que les autres. Sur tous les bons moments, certains on les a déjà oubliés, mais
d’autres sont restés figés dans notre mémoire et je pense notamment à plusieurs
projets dont on reste très fier. En avril 2013, on a lancé la version
officielle de la plateforme YouTube Roumanie avec des vidéos roumaines devenues
vite virales ».

Par la suite, Google Roumanie n’a fait
qu’accroître cet écosystème. « Nous, on le fait, et vous, vous le
partagez », voilà le slogan avec lequel les bloggeurs de Roumanie
essayaient, en 2015, de fidéliser leur public. Elisabeta Moraru, country
manager chez Google Roumanie poursuit :

« Les choses ont évolué au cours
des dix dernières années. Les créateurs des vlogs étaient de plus en plus
connus et attiraient un public de plus en plus nombreux. Certaines catégories
de vidéo étaient plus populaires que d’autres, par exemple, celles consacrées à
la beauté. Je me souviens d’un événement parrainé par Google House, lors duquel notre collègue et vloggeuse, Laura
Mușoroaia, nous a présenté des astuces beauté. A l’époque, sa chaîne n’avait que
15 000 abonnés. De nos jours, elle en a dix fois plus. »

Dix
ans se sont écoulés depuis les premières tentatives des internautes roumains de
créer leur propre contenu sur YouTube. Dan Oras, directeur Marketing chez
Google Roumanie se penche sur la situation telle qu’elle se présente
actuellement :

« Voyons un peu ce que les chiffres
disent sur 2023. Et, je vous propose de commencer par le plus important, à
savoir celui de 12 millions d’adultes qui naviguent chaque mois sur YouTube
Roumanie. D’après les statistiques, ils sont en quête d’informations utiles, de
musique, de passe-temps. C’est un chiffre qui augmente d’une année à l’autre et
on s’en réjouit. Autre détail intéressant : les gadgets sur lesquels les
adultes roumains choisissent de cliquer sur YouTube. Dans un premier temps,
c’était le PC en première position. A présent, c’est le smartphone, la
télé et enfin, l’ordinateur. 5,5 millions de Roumains ont ouvert l’application YouTube
sur leur télé ».

Et puisque nous
sommes en pleine révolution du numérique, les choses sont loin de s’arrêter
ici. Dan Oras précise :

« Le chiffre de ceux qui ont installé
et utilisent la chaîne YouTube sur leur télé est à la hausse, tout comme le
nombre d’heures qu’ils y passent. De plus en plus d’internautes cherchent à regarder
des vidéos plus longues, des podcast ou des documentaires. A part toutes ces
informations sur la durée du contenu mis en ligne, il est essentiel de voir
aussi la façon dont la qualité des programmes a changé. Voilà pourquoi, Google
Roumanie a élaboré en 2022 avec le soutien d’IPSOS, une enquête sur les raisons
qui poussent les Roumains à naviguer sur YouTube. Et bien, 91% des sondés ont
affirmé que la plateforme les a aidés à apprendre des choses nouvelles.
D’ailleurs, chacun d’entre nous serait capable d’indiquer au moins une chose
qu’il a apprise sur YouTube. 85% des Roumains qui ouvrent la plateforme
affirment que YouTube les aide à prendre plus facilement une décision au moment
où ils cherchent à acheter quelque chose. Peut-être qu’ils sont en quête d’un
nouveau portable ou d’une voiture, ou d’un ordinateur et YouTube les aide à se
décider en leur apportant des informations. Huit Roumains sur dix trouvent sur
YouTube du contenu unique, qui n’existe pas ailleurs sur Internet. Et puis, 74%
affirment que la publicité mise en ligne sur YouTube leur a servi à découvrir
de nouveaux produits. En plus, les campagnes publicitaires des marques sont de
plus en plus créatives et originales et c’est une très bonne nouvelle ».

Et Dan Oras
d’ajouter :

« En
décembre 2022, les statistiques faisaient état de plus de 8000 chaînes YouTube
en Roumanie ayant chacune plus de 10.000 abonnés. Depuis, ce seuil a été
dépassé. Nous avons plus de 1600 chaînes qui s’enorgueillissent d’avoir plus de
100.000 abonnés et plus de 150 ayant dépassé un million d’abonnés et qui se
sont vu accorder le Trophée des créateurs d’or ».

Le premier
créateur de contenu sur YouTube Roumanie ayant atteint le seuil d’un million
d’abonnés est Mihai Alexandru Hash, Mikey Hash, qui a enregistré cette
performance en 2016. Six ans plus tard, plus de 150 chaînes ayant plus d’un million
d’abonnés chacune existent déjà en Roumanie, soit 20 % de plus qu’à la fin de
2021. Le premier Trophée des créateurs de diamant pour ceux réunissant
plus de 10 millions d’abonnés en Roumanie a été remporté en 2020 par
LooLooKids. Il s’agit de la première chaîne YouTube d’Europe centrale et de
l’Est à atteindre ce seuil.

(Trad :
Ioana Stancescu)