Estrategias de promoción para Rumanía
Internet y las redes sociales se han convertido en las principales maneras de atraer a los turistas a los mejores destinos de todo el mundo.
Corina Cristea, 09.11.2018, 18:38
Gran admirador de la Transilvania
rumana, el príncipe Carlos de Gales ha destacado constantemente en la promoción
de esta región del centro de Rumanía, donde aprecia la relación única entre el
ser humano y el medio ambiente y ha afirmado que sus ciudadanos tienen un
cierto sentimiento de pertenencia. A lo largo del tiempo, el príncipe
británico ha comprado varias casas tradicionales en esta zona, está implicado
en una campaña que intenta salvar de la destrucción los bosques de
Transilvania, dado que algunos de ellos están entre los últimos de Europa que
no hayan sido tocados por el ser humano, le gustan los productos tradicionales
y ha tenido un importante papel en el documental Wild
Carpathia presentado por la cadena británica Travel Channel. Fue un documental
beneficioso para Rumanía, país que necesitaría más promoción, según la opinión
general.
Internet y las redes sociales se han convertido en las principales
maneras de atraer a los turistas a los mejores destinos de todo el mundo. En
2018, aunque se haya registrado un crecimiento en el porcentaje del número de
turistas extranjeros, la promoción de Rumanía como destino turístico es
deficitario, según ha afirmado Tudor Maxim, iniciador de #ExperienceBucharest,
el mayor proyecto de promoción independiente de Rumanía junto con
#ExperienceRomania. Él ha llamado la atención sobre la importancia de los
vídeos de promoción y la necesidad de actualizar continuamente la página
nacional oficial de promoción, en cuyo caso también sería bienvenido usar otros
idiomas además del rumano. En resumen, no existimos oficialmente como imagen internacional y el
número de turistas extranjeros en Rumanía está en uno de los niveles más bajos
de toda Europa, ha afirmado Tudor Maxim.
A principios de este mes, el acontecimiento #ExperienceBucharest ha
reunido a más de 300 invitados internacionales, blogueros, periodistas, videoblogueros
y especialistas en Twitter e Instagram que han creado campañas con un contenido
de calidad, han promovido Bucarest y varias regiones y han obtenido para
Rumanía una exposición de decenas de millones de euros. Se han organizado
visitas y experiencias alternativas como La historia de Bucarest, en la que los
participantes han podido descubrir más de 500 años de historia, El patrimonio
cultural de los gitanos, sobre el delicado tema de la discriminación de los
gitanos, La visita alternativa, pensada para abrir el apetito por el arte
urbano, o La visita comunista, que ha presentado más de 40 años de historia
que han formado el Estado rumano contemporáneo.
Rumanía está lejos de usar su
verdadero potencial en el sector turístico, han afirmado los representantes de
la industria hotelera de Rumanía. Según ellos, tanto la presidencia de Rumanía
del Consejo de la Unión Europea en enero de 2019, como los preparativos para el
Campeonato Europeo de Fútbol de 2020 podrían ser algo positivo para el turismo
rumano. Es necesario tener una estrategia unitaria entre todos los factores
implicados, según considera Călin Ile, presidente de la
Federación Industrial Hotelera de Rumanía:
El 31 de enero tenemos por
objetivo terminar la estrategia de promoción del destino de Bucarest como
destino de Rumanía. Deseamos colocar a todos los actores en la misma mesa y no
tirar los recursos mediante una estrategia hecha por el Ministerio, sin contar
con el ayuntamiento y con la federación. Creemos que lo conseguiremos, aunque
sea muy tarde, conseguiremos hacer no diría una estrategia, sino un plan de
acción. Durante la presidencia esperamos que nos visiten aproximadamente 25.000
delegados de los países miembros, y durante el Campeonato Europeo, para los 4
partidos vendrán aproximadamente 120.000 turistas. Queremos ofrecer a estos
turistas una experiencia positiva, queremos implicar lo más posible a la
población local para que esté orgullosa de pertenecer a una ciudad organizadora
de unos acontecimientos de este tipo y, lo más importante, queremos capitalizar
el legado que se mantiene después de un acontecimiento de este tipo para que el
impacto dure 3, 4, 5 años después.
El Ministerio de Turismo promoverá Rumanía mediante dos videos
promocionales y folletos en 5 lenguas internacionales, y apoyará también la
organización de conciertos en la cumbre organizada en mayo de 2019 en Sibiu (en
el centro). Pero no solamente el turismo necesita más promoción. Rumanía
necesita tener una estrategia coherente para la promoción de los productos
tradicionales, ha afirmado el presidente de la Federación Nacional Pro Agro,
Emil Dumitru. Como invitado de Radio Rumanía en el marco del Día de los Productos
Agroalimentarios Rumanos, ha explicado que existe un plan para crear una
agencia para la promoción de los productos de calidad. Emil Dumitru:
Una agencia de este tipo ayudará
muchísimo al productor rumano para que pueda tener un etiquetado adecuado, para
que pueda tener todas las informaciones técnicas muy bien realizadas y creemos
que Rumanía, que será la quinta potencia agrícola de la UE después de la salida
del Reino Unido, será un participante importante en el mercado agroalimentario
de Europa.
Los productores de vinos de Rumanía abogan también por un proyecto nacional
en este sector y recuerdan lo galardonados que son sus productos en el
extranjero, pero lo poco que son promocionados.
